Anime Expo 2027完全ガイド：日本企業のための出展・参加判断

Anime Expoは、北米最大の日本ポップカルチャーの祭典です。2027年は7月2日（金）〜5日（月）、ロサンゼルス・コンベンションセンターで開催されます。 結論から申し上げます。ここは商談の場ではなく、売り場です。 主催者のSPJAは、商談マッチングもバイヤープログラムも予約制のライセンス商談も、一切運営していません。同団体が自社紹介文で掲げているB2B部門「Project Anime」に至っては、ドメインが放置された状態です。それでも、自社の商品を米国の消費者に直接売り、その反応をその場で測れる場としては、北米にこれ以上の規模はありません。中堅の日本のIP・グッズ企業にとって、この二面性が判断のすべてです。

会場に立つ日本のアニメ業界関係者自身が、この構造をいちばん正確に書いています。2026年大会に参加した業界実務者の記録から引用します。

AXにおいて、私たちのようなアニメビジネスに従事してる人々は添え物にすぎません。主役はアニメが大好きで大好きで、この祭りを楽しみにしているアニメファンたちです。AXのはじまりはUCバークレーのアニメクラブで、今でもその雰囲気は残っています。（note.com、2026年7月15日）

「添え物」という自己評価から出発してください。 本記事は、その前提のうえで何が取れて何が取れないかを、出典付きで整理したものです。

Anime Expoとは何のイベントか

ファンが買い物をしに来る、4日間の巨大な消費者イベントです。 主催者SPJAが出展社向けに配布している公式資料には、来場理由の上位5つがこの順で明記されています。

1. Shopping　2. Panels　3. Community　4. Interactive Events　5. Guests & Concerts

第1位が買い物です。 主催者自身が出展社に対して、このイベントの正体を説明している一文だと読んでください。

来場者像も同じ資料に出ています。年齢構成は18〜24歳が32%、25〜34歳が41%で、18〜34歳だけで73%。18歳以上が約86%を占めます。性別は男性54%、女性30%、その他16%です。つまり、可処分所得のある成人が買い物に来ています。バイヤーでも業界関係者でもありません。業界向けの日を設けた「トレードデー」は存在しません。

規模の数字は、単位に注意が必要です。2026年大会の公式リリースは次のように書いています。

the four-day, sold-out convention welcomed turnstile attendance of over 422,000 fans from more than 65 countries, delivering an estimated economic impact of over $115 million to local hotels, restaurants, and businesses.（SPJA、2026年7月10日）

turnstile、つまり延べ入場回数です。 4日間通し券のファンが毎日入れば、1人が4回として数えられます。ジェトロも同じ数字を「延べ41万人超」と表記しています。実人数の公表値は存在しません。 42万人を「42万社の見込み客」と読み替えた瞬間に、出展計画の前提が崩れます。

規模の推移も書いておきます。

開催年	延べ来場者数	参加国	経済効果
2019年	35万人超	78か国超（最多）	未公表
2023年	39万2,000人超	60か国超	1億ドル超
2024年	40万7,000人超	64か国超	1億ドル超
2025年	41万人超	65か国超	1億1,000万ドル超
2026年	42万2,000人超	65か国超	1億1,500万ドル超

参加国数は2019年の78か国が最高で、その後65か国前後から戻っていません。 2024年から2025年の来場の伸びも約0.7%です。これは需要が頭打ちだという話ではなく、会場が入りきらないという話です。2026年大会は完売しています。

出展社数については、公表値が食い違っているので両方書きます。主催者のプレスリリース系の資料は「400社超」と書きますが、同じ主催者が出展社向けに配った2025年実績の資料では、Exhibit Hallの出展社は287社、Entertainment Hallが19社です。 差はおそらく、アーティストアレイの949組やEntertainment Hallを数に含めるかどうかです。両者を突き合わせた説明を主催者は出していません。本記事では、企業ブースの規模感として約300社を採ります。

いつ、どこで開催されるのか

会期は2027年7月2日（金）〜5日（月）の4日間、会場はロサンゼルス・コンベンションセンター（LACC）です。SPJAが2026年大会の閉幕リリースで発表しています。入場券の販売開始は「2027年初頭」とだけ告知され、価格は2026年8月時点で未発表です。

この日程には、渡航コスト上の重大な意味があります。7月4日は米国の独立記念日で、2027年はそれが日曜日にあたります。会期はその週末を丸ごと含みます。 米国内の旅行需要が年間で最も集中する期間に、完売必至のイベントへ渡航することになります。航空券もホテルも、この前提で押さえてください。

渡航条件そのものは良好です。

項目	内容
直行便	羽田・成田・関西からロサンゼルス（LAX）へ直行便があります。日本航空、全日本空輸、ZIPAIR、デルタ、アメリカン、ユナイテッドが就航しています
所要時間	往路が約9時間35分〜10時間40分、復路が約11時間〜12時間25分です
低コスト便	ZIPAIRは自社告知で、成田〜ロサンゼルス線を2026年夏ダイヤで1日2便に増便しています
ESTA	電子渡航認証ESTAの申請料は40.27ドルです。以前の21ドルという金額は現行ではありません
会場周辺	LACCはダウンタウン、L.A. LIVE地区に隣接しています

公式ホテルブロックはPasskey経由で予約します。2026年サイクルの実勢は次のとおりです。

区分	1泊料金	会場までの距離
JW Marriott Los Angeles L.A. Live	254ドル	0.33マイル
Courtyard by Marriott LA L.A. LIVE	232ドル	0.36マイル
Residence Inn by Marriott LA L.A. Live	243ドル	0.38マイル
Sheraton Grand Los Angeles（シャトルあり）	245ドル	0.75マイル
Cambria Hotel Burbank Airport	195ドル	15.8マイル
AC Hotel Pasadena（シャトルなし）	209ドル	13.2マイル

ブロック全体が195〜254ドルという狭い帯に収まっており、安い物件は例外なく13〜16マイル離れていてシャトルがありません。 1泊40ドル節約すると、独立記念日の週末のロサンゼルスの渋滞のなかで片道1時間を失います。ダウンタウンの250ドル前後は、実質的にこのイベントの参加費だと考えてください。 4泊で1人あたり1,000〜1,100ドルが宿泊の目安です。

もうひとつ、会場側の事情があります。このイベントはすでにLACCに収まっていません。 2026年は、Crypto.com Arena、The Novo、Peacock Place、L.A. LIVEといった館外の施設がパネル会場になり、会場前のFigueroa Streetを封鎖して飲食と受付のスペースに充てています。現地で参加した業界実務者の記録です。

今年は2028年のオリンピック合わせで Los Angeles Convention Center（以下、LACC）の工事があったせいで、展示ホールが狭かったりしたんですが、LACC外のホールやシアター（Crypto.com Arena、The Novo、Peacock Place、L.A. LIVE）がパネルのお部屋になったり、Figueroa Street というLACC前の道を封鎖して、AXの飲食、レジストなどのスペースにしたり（note.com、2026年7月15日）

2028年ロサンゼルス五輪に向けた工事で、2026年は展示ホールが狭くなりました。2027年も同じか、それ以上を見込んでください。 ブースの規模を確定する前に、ホール構成を主催者に確認する必要があります。

行程プランを見る

誰が主催しているのか

SPJA（The Society for the Promotion of Japanese Animation）、カリフォルニア州コロナに拠点を置く501条(c)(3)の非営利団体です。日本の団体ではありません。 2020年1月1日より前は業界団体として501条(c)(6)で登録されていましたが、その後、公益法人格に移行しています。CEOはRay Chiang氏。常勤スタッフ約40名に対し、ボランティアが約800名という体制です。

収益構造を押さえておくと、後段の話がつながります。公開されている財務情報によれば、収入源は入場登録料、出展社のブース料、アーティストアレイの出展料、アニメ業界からのスポンサー料です。2024年12月期の総収入は2,471万ドル、総資産は4,011万ドルでした（第三者がProPublicaの公開データを基に集計したもので、当社は申告書原本を確認していません）。

この収益構造が、商談プログラムが存在しない理由をそのまま説明しています。 バッジとブースと協賛で成り立つ事業体には、バイヤーを招聘してマッチングを運営する経済的な動機がありません。版権市場を運営する事業者とは、そもそも収益モデルが違います。

なお、SPJAは2025年に、成長・人件費・会場費の上昇と2028年五輪に伴うLACC拡張の不透明さを理由に、ロサンゼルスを本拠地とし続けるかを再検討していると公表しています（第三者媒体経由の情報で、当社は一次情報を確認していません）。2027年のロサンゼルス開催は公式リリースで確定していますので、これは2028年以降を見据える話です。

商談のためのプログラムはあるのか

ありません。これが本記事で最も重要な事実です。

主催者が企業向けに用意している導線は、公式のIndustry向けページ上で4つだけです。協賛する、パネルを主催する、ブースを申し込む、ゲストとして登壇する。 バイヤープログラムも、商談の予約システムも、版権取引のためのフロアも、招聘バイヤー制度もありません。ページの説明文は「For distributors, studios, publishers, and more」ですが、その先に用意されているのは上記4つです。

100ドルのIndustry Badgeを商談パスだと誤解しないでください。 主催者自身の説明を引用します。

• Provides all the same access as a 4-day attendee badge.
• Includes access to the Industry Lounge and Priority entrances throughout the event.

4日通し入場券と同じ権限に、業界向けラウンジと優先入場が付くだけです。 2026年の一般4日券が155ドルでしたから、業界バッジのほうが55ドル安いという関係になります。商談枠へのアクセスではなく、待ち時間とラウンジの快適さを買う券だと理解してください。

そのうえで、手続きは一般券より面倒です。

• 事前審査があります。 申請が承認されてから購入で、承認後の購入期限は2週間です。
• 1申請につき1枚のみで、同僚への譲渡はできません。
• 主催者の表記どおり、当日登録は用意されていません（Please be aware that on-site registration is NOT available.）。
• 対象職種は代理人、広報、バイヤー、経営層、マーケティング、営業、事業開発、制作、法務です。管理部門、施設、情報システム、オペレーション、品質保証、人事は対象外と明記されています。
• 2026年の申請締切は5月2日でした。2027年の日程は2026年8月時点で未発表です。

SPJAは自社紹介文で、B2Bカンファレンス「Project Anime」を設立したと今も書いています。しかし project-anime.org は、2026年8月23日時点でGoDaddyの保留ページに解決します。 直近の活動記録は2020年3月のProject Anime: Tokyoです。加えて、稼働していた当時でさえ、その対象は主催者自身の説明で「anime convention organizers, vendors, and industry members」、つまりコンベンション運営業界のB2Bでした。IPホルダーが買い手を探す場ではありません。Project Animeを参加候補に入れないでください。

組織された商談の機会は、ジェトロが主催する招待制のレセプション1本に限られます。 2025年の実績で、業界関係者約100名を招いたネットワーキングイベントです。ジェトロの報告から引用します。

7月4日には「ジャパン・アニメ・ソーシャル」と題して、アニメやマンガ業界の関係者約100人を招待し、ネットワーキングイベントを開催した。ビジネス連携の具体的な機会を模索するディストリビューター、プラットフォーマー、ローカライザー、マーケティング会社などが多数参加（ジェトロ、2025年7月8日）

約100名のレセプション。これがAnime ExpoにおけるB2B層の実寸です。 マッチングプログラムではありませんが、日本企業が使える唯一の組織的な紹介経路でもあります。

版権取引そのものが目的であれば、行き先が違います。 商談の予約制度が商品として設計されている見本市は別に存在します。当社のLicensing Expo 2027ガイドと読み比べてください。契約を売りに行くのか、箱を売りに行くのか。この線引きが、渡航先を決めます。

どんな企業が出展しているのか

日本の大手IPホルダーとゲーム会社が中心ですが、顔ぶれはすでに日本一色ではありません。 2026年大会の公式リリースが挙げた主要参加企業は次のとおりです。

Industry participants included Aniplex of America, Arc System Works America, ATLUS/SEGA, Bandai Namco, CD PROJEKT RED, Crunchyroll, HoYoverse, Hulu, KADOKAWA, Lucasfilms, MAPPA, NEXON Korea, Secretlab, Square Enix, Takaratomy, VIZ, and many more.

主催者が自ら看板として挙げた16社のうち、3社は日本企業ですらありません（CD PROJEKT RED、Lucasfilm、NEXON Korea）。HoYoverseは中国企業です。

現地で見た構図を、日本の映画配給会社Flag Picturesの経営層が書き残しています。なお同社は2027年にロサンゼルスで競合イベントを立ち上げる立場にあるため、市場評価の部分は利害関係を含んだ見方として読んでください。 会場の観察そのものは一次的な証言です。

会場に入ってまず目に入ってきたのは、日本勢ではなく中韓発のゲームタイトルのブースでした。（Flag Pictures、2026年7月7日）

KADOKAWA・TOHO ANIMATION・ANIPLEXといった日本の主要パブリッシャーは出展していたものの、東映アニメーションや講談社といった大手は今年不在。その空白を埋めるように、『NIKKE』『CHAOS ZERO NIGHTMARE』『PUNISHING』といった中韓発のグローバルゲームタイトルが、会場の目立つ位置でブースを構えていました。（同上）

これはファン側のトレンドシフトというより、日本アニメが長年かけて育ててきた熱量のある市場に、他国がビジネスチャンスを見出して乗り込んできているという構図です。（同上）

この会場において「日本発である」ことは、差別化要因ではなく前提条件です。 目立つ区画を中国・韓国発のタイトルが押さえている状況で、日本のIPだから振り向いてもらえる、という設計は成り立ちません。

2026年のフロアを分野別に整理すると、次のようになります（第三者が公式出展社リストと各社リリースから集計したもので、当社は全社を一次確認していません。ブース番号の引用は避けています）。

分野	主な出展社
アニメ・IPホルダー	KADOKAWA、TOHO International、Aniplex of America、バンダイナムコフィルムワークス、トムス・エンタテインメント、MAPPA、サイバーエージェント
ゲーム	セガ／アトラス、スクウェア・エニックス、アークシステムワークス、タイトー、Cygames、ガンホー、Yostar
フィギュア・玩具	グッドスマイルカンパニー、寿屋、タカラトミーグループ、フリュー
小売・流通	animate、AmiAmi、メルカリ×駿河屋、BookLive、axes femme、青島文化教材社、Anique

集計者自身の総括が、この表のいちばん重要な点を突いています。

大手のIPホルダーだけでなく、フリマアプリ、中古買取、通販、電子書籍といった流通側の企業が並んでいるのが、今年の顔ぶれの特徴のように見えます。（note.com、2026年7月29日）

流通側の企業が並ぶ、というのは、この会場が「売り場」であることの言い換えです。 制作会社の隣で、フリマアプリと中古買取が客を取っている構図だと理解してください。

会場では実際に何が起きるのか

ブースの前に列ができて、商品が売れます。それ以上でも以下でもありません。 ここで最も価値があるのは、実数を公表した唯一の日本企業の記録です。メルカリが駿河屋との共同ブースについて出したリリースから引用します。

4日間のメルカリブース総参加者数は約7,000人。ブースでは20〜30人の待機列ができ大人気（メルカリ、2026年7月21日）

4日間累計の購入体験者数は1,000人以上にのぼり大盛況となりました。（同上）

延べ42万2,000人の会場で、設計の行き届いた体験型ブースが4日間で集めたのが約7,000人、購入体験が1,000人以上です。 出展の収支計画は、42万人ではなくこの数字から逆算してください。これが本記事で示せる、最も地に足のついた期待値です。

同社は需要の形についても書いています。

米国のファンダム消費は特定の大ヒット作に集中するだけでなく、幅広い作品・キャラクターへ細分化して広がっていることが改めて確認できました。（同上）

売れる価格帯も確認できます。KADOKAWAが公開した2026年の注文書から、代表的な単価を挙げます。

商品	価格
缶バッジ1個	6ドル
アクリルスタンド	17ドル
B2タペストリー	34ドル
Tシャツ	42ドル
アートプリント	170ドル
スケールフィギュア	126〜274ドル
浮世絵木版画「Re:ゼロ」レム	570ドル

6ドルの缶バッジと570ドルの木版画が同じブースで売れます。 ここに「15ドル購入ごとに特典1点」といった積み上げ施策が乗ります。

売り方の型は2つに整理できます。1つ目は会場限定品です。 CD Projekt Redは通し番号入り600部のリトグラフを、Starforgeは299.99ドルの限定PCケースを、それぞれ会場限定として販売しました。2つ目は、日本より先に米国で出すことです。 寿屋は限定フィギュアを179.99ドルでブース販売し、日本での発売は翌月になりました。ロサンゼルスが先行発売地になっています。

「海外のファンはグッズを買わない」という前提はもう成立しません。現地の観察です。

かつて「海外のファンはグッズをあまり買わない」と言われていた時代がありました。今年のAXを見る限り、その通説はとっくに過去のものになっています。（Flag Pictures、2026年7月7日）

KINOKUNIYAやANIMATEの物販ブースには長蛇の列。聞いた話によると、開場と同時にダッシュで限定品を求めるファンもいたとのこと。（同上）

出展した側の評価も残っています。ジェトロが自らのパビリオン参加企業から聞き取った声です。

「（AXは）直接販売も可能であり、テストマーケティングの場としては最適である」（ジェトロ、2025年7月8日）

「売り上げの規模はまだ日本の方が大きいが、海外売上高の伸び率が圧倒的に高く、特に米国のマーケットは魅力的。特に最近はニッチ製品でも少しずつ拡大できている。AXは主に一般消費者向けのイベントではあるが、SNSに載せてもらうだけでも広告効果が高い」（同上）

そして、中堅企業にとっていちばん重要な一言がこれです。

「当社は特定のキャラクターが有名だが、自社の知名度で買ってもらっているわけではない。大手と違ってIP（知的財産）コンテンツで稼げるわけではないため、今後はいかに自社のことを知ってもらって、購入につなげていけるかが課題」（同上）

IPが自社を運んでくれるのは大手だけだ、という当事者の証言です。 中堅企業がこの会場で試されるのは作品の力ではなく、自社を認知させて購入につなげる導線のほうです。メルカリがアプリのダウンロードを条件にしたルーレットを回していたのも、同じ問題を解いています。

パネルの側にも実務的な価値はあります。2026年の出版市場パネルには講談社USA、VIZ Media、スクウェア・エニックスの編集者が登壇し、ジェトロの記録によればこう述べています。

日本国内でのヒットが米国市場での成功を必ずしも意味するわけではなく、市場ごとの嗜好や文化的背景を理解したうえでの、作品選定が重要（ジェトロ、2026年7月10日）

作品選定に当たり編集者の感性だけでなく、類似作品の販売実績やターゲット読者層の分析を重視している（同上）

業界の本音が聞けるのはブースではなくパネルです。 視察が目的なら、パネルの予定から行程を組んでください。

ジェトロの「Geek Street」という無料の入口

日本企業にとって最も現実的な出展方法は、ジェトロのジャパン・パビリオン「Geek Street」です。参加費は無料で、場所はSouth Hallの正面最前列付近です。 ただし枠が極端に狭く、しかも年々狭くなっています。

2026年の募集要項から、条件を抜き出します。

項目	内容
採択社数	5社程度
参加費	無料（渡航費・滞在費は自己負担）
募集開始	2026年3月9日
応募締切	2026年3月23日23時59分（日本時間）
採択決定	4月中旬頃
窓口	ジェトロ・ロサンゼルス事務所（lag-ent@jetro.go.jp）

募集期間は14日間でした。 3月上旬にジェトロのお知らせページを見ていない企業は、その年の枠を確実に逃します。これが運用上いちばん効く事実です。

応募条件も、企業の性質をはっきり選別しています。要項から抜粋します。

• 日本のコンテンツの海外展開に関する交渉権、または、日本のコンテンツの海外販売に関する権利を有しており、その海外展開に対し意欲を持つ企業等であること。
• 1年以内に米国で販売可能となる見込みのある製品・サービスであること（ただし、即売できる製品・サービスを優先します 。)
• 原則として、会場で販売・引き渡し可能な製品・サービスであること。
• 会期の全日程で会場の自社ブースに1 名以上常駐者を設置できること。
• 期間中に行われるネットワーキングイベント「AniSocial Block」への参加並びに、英語で自社のプレゼンテーションを行うことが可能な人員が、チーム内に1名以上含まれていること。

その場で売れる商品があること、全日程ブースに人を置けること、英語でプレゼンできる人員が社内にいること。 主催者側がこの3点を条件にしているという事実は、そのままAnime Expoという場の性格を表しています。売る物がない版権専業の企業は、ジェトロの基準の時点で適合しません。

2026年の採択企業は次の6社です。ClaN Entertainment、大日本印刷、フクヤ、Minto、NTT Solmare、リグラフィックス。

そして、判断に効く数字がこれです。

開催年	ジェトロ枠の日本企業数
2023年	初出展（ブース名は「JAPAN STORE」）
2024年	16社
2025年	12社
2026年	6社

16社、12社、6社。3年で3分の1近くまで縮んでいます。 2026年の募集要項も「5社程度」と書かれていました。Geek Streetを「日本企業の広い入口」として説明する資料があれば、それは古い認識です。 ジェトロは縮小の理由を公表していないため、原因は断定できません。2026年の事業目的がインフルエンサーによるブースPR施策と明記されていたことから、一般的なパビリオンから小規模な実証施策へ性格が変わった可能性はありますが、これは当社の解釈です。

そして2027年について、正確に書いておきます。 ジェトロの「出展支援する展示会（年間予定）」ページは2026年7月22日更新時点で、Anime Expo 2026の行を掲載しており、2027年の行はまだありません。 つまり2027年のジェトロ支援は、現時点では確定していません。 ジェトロは2023年以降毎年AXを支援していますので継続の公算は高く、2026年の周期（3〜4月募集開始）に従えば2027年3月ごろの告知が見込まれますが、これは当社の推測です。同ページには「展示会もしくはジャパンパビリオンの出展が中止・変更となる可能性があります」という注記も付いています。2027年3月上旬にジェトロのお知らせページを確認する。この1点を、社内の予定に入れてください。

なお、Anime Expoに関してジェトロが公表している支援経路は、このGeek Street以外に見当たりませんでした。ブース費用そのものへの補助金制度は確認できていません。

参加・出展にいくらかかるのか

ブース料金は公開されていません。 出展申し込みページにも、出展社向けページにも、Industry向けページにも小間単価の記載がなく、問い合わせフォームからの個別見積もりになります。この不透明さ自体が、このイベントの運営性格を示す情報でもあります。相場と称する数字を出す第三者のページはありますが、根拠が示されていないため本記事では採用しません。

確定している費用は次のとおりです。まず入場券。2027年の価格は未発表なので、以下は2026年実績です。

券種（2026年実績）	価格
4日通し（14歳以上）	155ドル
1日券（木・金）	82ドル
1日券（土）	92ドル
1日券（日）	77ドル
Industry Badge	100ドル
追加の出展社バッジ1枚	101.60ドル
子ども4日通し（6〜13歳）	40ドル

これに1枚あたり2.75ドルの手数料が加わります。払い戻しは一切ありません。 病気、渡航上の問題、政府の措置を含めて例外なしと、登録ページに明記されています。

出展側の条件で、費用より先に効いてくるものが3つあります。

1つ目は、ホールごとの最小区画です。

ホール	最小区画	備考
Exhibit Hall（South Hall）	20フィート×20フィート	最大の展示空間。ジェトロのGeek Streetは最前列付近
West Hall	10フィート×10フィート	全面が体験型の展示ホール
Kentia Hall	10フィート×10フィート	18歳以上エリアではアダルト商材が可。アーティストアレイと同居

メインのSouth Hallは、最小でも約37平方メートルからです。 施工費を計上する前に、この面積を埋める商品と人員が必要になります。初出展であればWest HallかKentia Hallの10フィート×10フィートが現実的です。なお、ブースの意匠と実施内容はSPJAの承認事項です。

2つ目は、出展社バッジの受け取り方です。 各社に無償で発行されるのは2枚のみで、3枚目以降は101.60ドルです。そして国際出展社には次の制約があります。

International exhibitors must pick up their badges onsite, starting on Day -1 (June 30, 2026) unless they choose to ship their badges to a U.S. or Canadian address.

バッジの郵送先は米国とカナダの住所に限られ、日本の出展社は現地で受け取ります。 さらに、受け取れるのは登録責任者と登録済みの代理2名だけで、各自がバラバラに受け取ることはできません。 別々の便で入る日本チームにとっては、実務上の落とし穴になります。前日の搬入日から受け取りが始まります。

3つ目は、アーティストアレイを安価な代替手段にできないことです。 出展規則の該当箇所を引用します。

Subsidiary Artists are not allowed. All goods sold at the table must solely be the work of the Artist that purchased the Artist Alley Table Package.

Artists are not permitted to have both an Artist Alley Table and Exhibitor Booth.

販売するすべての商品が、そのテーブルを取得したアーティスト本人の作品であること。 他社IPのライセンス商品を扱う企業は、この一文で対象外になります。テーブルとブースの併用も禁止で、選考は書類審査を通したうえでの抽選です。2026年の当選通知は1月でした。

宿泊は前掲のとおり4泊で1,000〜1,100ドル前後です。ここに独立記念日の週末の航空券が乗ります。視察のみの1名分であれば、Industry Badgeの100ドルと宿泊で、渡航費を除いて1,100ドル台に収まります。

費用を試算する

日本企業にとって行く価値はあるか

判断は「4日間で売る物があるか」の一点で分かれます。 売る物があるなら、北米でこれ以上の場所はありません。売る物が契約書なら、行き先が違います。

行くべき企業。

第一に、米国の消費者に直接売れる商品を持つ中堅のIP・グッズ企業です。この会場の来場理由の第1位は買い物で、来場者の73%が18〜34歳です。ジェトロのパビリオン参加企業が「直接販売も可能であり、テストマーケティングの場としては最適である」と述べているとおり、米国市場での価格受容性と、どのキャラクターが刺さるかを、4日間で実測できます。 寿屋のように、日本より先に米国で出す実験もできます。

第二に、視察目的の来場です。これは強く推奨します。100ドルのIndustry Badgeで、業界向けラウンジと優先入場が付きます。一般4日券より55ドル安く、業界の本音が聞けるパネルにも入れます。米国のファンダムが自社のカテゴリーにいくら払うのかを、自分の目で確かめる費用としては安いほうです。

第三に、ジェトロのGeek Streetに応募できる要件を満たす企業です。参加費無料でSouth Hall最前列付近、加えて業界関係者約100名のレセプションへの招待が付きます。費用対効果でこれを上回る出展方法は存在しません。 ただし採択は5〜6社で、募集期間は14日間、2027年の実施は未確定です。期待値ではなく、確率の低い賭けとして扱ってください。

勧めない企業。

第一に、版権のライセンス契約を取りに行く企業です。理由は費用でも競争でもなく、そういう仕組みが存在しないことです。商談マッチングも、バイヤープログラムも、予約制の商談枠もありません。主催者自身のB2Bブランドはドメインが放置されています。商談の予約制度が商品として設計されている見本市は別にあります。契約が目的ならLicensing Expoを先に検討してください。

第二に、その場で売れる商材を持たない企業です。ジェトロの応募条件が「即売できる製品・サービスを優先します」と書いているのは、主催者側から見ても同じ判断だからです。なお同じ7月にはSan Diego Comic-Conもありますが、こちらはブースが毎年前年のうちに完売し、新規出展の窓口が実質的に閉じています。渡航先の選択肢としては数えないでください。

第三に、英語で自社を説明できる人員がいないチームです。ジェトロが応募条件に入れているのは形式ではありません。業務上の会話が発生するのはブースの外、レセプションと廊下です。

第四に、2名で4日間を回そうとしている出展チームです。ジェトロ枠でさえ全日程の常駐を求めます。20〜30人の待機列が立つ消費者フロアを、2名で4日間は持ちません。

第五に、5月にならないと社内決裁が下りない企業です。ジェトロの募集は3月の14日間、アーティストアレイの当選通知は1月、Industry Badgeの申請締切は5月上旬で当日登録なし、出展社リストへの掲載は5月までの契約が条件。このイベントは上半期で決まります。

現実的な進め方を提案します。

1年目は歩いてください。 Industry Badge 100ドル、宿泊4泊で1,000ドル前後、これに航空券です。全ホールを歩き、パネルに出て、自社のカテゴリーの商品がいくらで、どれだけ売れているかを見ます。ブース1本分よりはるかに安く、自社の商材が売れるかどうかの答えが出ます。 同じ検証をより小さい規模と費用で行いたい場合は、5月にシカゴ近郊で開かれるAnime Centralが候補になります。来場者は3万6,000人規模で、ロサンゼルスより渡航費も宿泊費も下がります。

2年目にジェトロのGeek Streetへ応募してください。 3月上旬にジェトロのお知らせページを確認する予定を、いまカレンダーに入れておくのが唯一の対策です。落選する前提で、同時にWest HallまたはKentia Hallの10フィート×10フィートの見積もりを取っておきます。

3年目に自費でブースを構えるかどうかは、1年目と2年目の実売で決めてください。 South Hallの20フィート×20フィートは、実績が出てからで遅くありません。

そして、期待値の置き方だけは最初に決めてください。 延べ42万2,000人ではなく、メルカリの約7,000人と1,000人以上が基準です。会場で最も正直な評価は、業界関係者自身が書いた「私たちのようなアニメビジネスに従事してる人々は添え物にすぎません」という一文でした。添え物として4日間立ち、それでも商品が売れるかどうか。 それがAnime Expoで問われることのすべてです。

貴社の商材と米国展開の段階を踏まえた判断は、下記からご相談ください。

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