# アメリカの玩具・ゲーム見本市3つを比較：規模ではなく入場資格で選びます

URL：https://www.withexpa.ai/conf/2027/toy-fair-new-york/us-toy-game-shows
開催：Toy Fair New York（ニューヨーク）
完全ガイド：https://www.withexpa.ai/conf/2027/toy-fair-new-york
最終更新：2026-09-15

米国で玩具とゲームの商談ができる見本市は、**[Toy Fair New York](/conf/2027/toy-fair-new-york)、[GAMA Expo](/conf/2027/gama-expo)、[Licensing Expo](/conf/2027/licensing-expo)の3つ**です。出展先を決めるのは規模ではありません。**3つは入場を許す条件がまったく違い、結果として通路を歩いている人が入れ替わります**。同じ日本の玩具企業が、Licensing Expoでは歓迎される買い手、GAMA Expoでは年会費300ドルの会員、Toy Fairでは1名3,900ドルの非出展メーカーとして扱われます（いずれも2027年の公表条件）。

## 3つの見本市は何が違うのか

会期と直近の規模です。

| 見本市 | 2027年の会期 | 開催地・会場 | 直近の規模 |
| --- | --- | --- | --- |
| **Toy Fair New York** | 2月20日〜23日 | ニューヨーク／ジャビッツ・センター | 出展725社・33カ国（2026年、ジェトロ集計） |
| **GAMA Expo** | 4月25日〜29日 | ボルチモア／Baltimore Convention Center | 来場3,827名（2026年、GAMA発表） |
| **Licensing Expo** | 5月25日〜27日 | ラスベガス／Mandalay Bay Convention Center | 出展410社・来場約12,500名・78カ国（2026年、ジェトロ集計） |

来場規模には3倍以上の開きがありますが、**この3つは競合していません**。Toy Fairで動くのは米国小売に卸す完成品の玩具、GAMA Expoで動くのはホビー流通のボードゲームとTCG、Licensing Expoで動くのは商品ではなく権利です。

## 誰が入れて、誰が入れないのか

**ここが出展先を分ける軸です**。3つの門は、違う人を通すように設計されています。

| 見本市 | 門の仕組み | 無料で入れる人 | 通らない人 |
| --- | --- | --- | --- |
| **Toy Fair New York** | 業種による区分と英語の書類審査 | 小売、卸、輸入、代理店、営業代行、報道、政府職員 | 消費者、18歳未満、住居から販売する事業者 |
| **GAMA Expo** | GAMAの年会費 | 正会員に含まれる2枚まで | 会員にならない人、18歳未満 |
| **Licensing Expo** | パスの購入 | 審査を通った小売業者 | 業種による制限は公開されていません |

Toy Fairの審査は書類の枚数まで決まっています。実店舗の小売は**直近12カ月の卸売請求書2通**、実店舗を持たない転売業者は**請求書6通と前年の1099-Kフォーム**の提出を求められます。バッジの貸し借りは永久追放の対象です。

GAMA Expoの門はもっと単純で、そのぶん逃げ道がありません。GAMAは「商談展への参加には会員資格が必要」と明記しており、**1日券も非会員価格も存在しません**。年会費300ドルの正会員（議決権あり）が最低条件で、これは**会社単位の契約**です。社員全員が対象になり、バッジ2枚が含まれます。落とし穴がひとつあります。**100ドルの非議決権会員はバッジが付かず、出展もできません**。

Licensing Expoは、業種で断る規定を公開していません。パスは5種類あり、小売業者だけは資格審査を通ればリテイルパスが無料になります。**来場がかつて無料だった時期があり、現在は有料です**。古い社内資料のままでは予算が外れます。

門の違いは、主催者が誰を通路に立たせたいかで決まります。Toy Fairは小売バイヤーを無料で通し、まだ出展していない売り手に3,900ドルを課します。GAMAは業界団体ですので入場料ではなく会費を取ります。Licensing Expoの買い手はメーカーですから、メーカーを罰する理由がありません。

## 視察と出展にいくらかかるのか

2027年の公表価格です。Toy Fairは非出展の玩具メーカー（非会員）、GAMA Expoは正会員としての金額です。

| 見本市 | 2名で視察する費用 | 10フィート×10フィートで出展する費用 |
| --- | --- | --- |
| **Toy Fair New York** | **7,800ドル**（1名3,900ドル） | 初出展パッケージ**4,000ドル**（1年間の会員資格込み） |
| **GAMA Expo** | 正会員の年会費**300ドル**にバッジ2枚が含まれます | 初出展枠**1,200ドル**、通常2,000ドル（別途会費300ドル） |
| **Licensing Expo** | 2027年のパス価格は未発表です | 公開されていません |

**7,800ドルと300ドルです**。同じ2名を送るだけで26倍の差がつきます。しかもToy Fairでは、2名の視察より初出展パッケージのほうが3,800ドル安く、会員資格まで付いてきます。業種がトレードゲスト枠に該当すれば199ドル（2027年1月22日まで、以降349ドル）という道もあります。**どちらの区分になるかは自己判断せず、渡航前に主催者へ照会してください**。

GAMA Expoの1,200ドルは、そのまま総額にはなりません。**GAMAは自らの規程で「bare booth show」、つまり素地渡しだと明言しています**。机、椅子、カーペット、電源は何も含まれず、すべて別料金です。初出展枠には**先着50社・1社1区画**の制限も付きます。

Licensing Expoの列が空いているのは、調べ落としではありません。**主催者のInforma Marketsは出展料金表を公開しておらず、問い合わせフォームの先で個別に見積もる方式です**。公開情報で確認できる実額は十数年前の1件だけで、現在の相場には使えません。その明細と施工業者のレンタル価格は[Licensing Expoの出展費用](/conf/2027/licensing-expo/exhibit-cost)にあります。

## 貴社の商材だと、どれに行くことになるのか

売るものから逆算してください。

| 貴社が売るもの | 行き先 | 会える相手 |
| --- | --- | --- |
| 米国小売に卸せる完成品の玩具 | **Toy Fair New York** | 小売バイヤー、卸、輸入業者 |
| ボードゲーム、TCG | **GAMA Expo** | ホビーショップの小売、卸、パブリッシャー |
| IPそのもの（版権） | **Licensing Expo** | ライセンシー、メーカー、エージェント |

GAMA Expoは来場3,827名と小さく見えますが、**密度が違います**。2025年の内訳は小売が約1,100名、パブリッシャーが240社、デザイナーが150名以上でした（BoardGameWire集計）。3人に1人近くが小売です。2026年分の内訳は公表されていません。

日本企業の出展実績が数字で確認できるのはLicensing Expoだけです。ジェトロによれば**2026年は日本から48社が出展**し、ソニーやセガの隣でタツノコプロやスパイラルキュートも商談していました。Toy Fairにジャパン・パビリオンはなく、GAMA Expoには日本語の案内もありません。

## 2027年の3つは1回の渡航にまとまるのか

まとまりません。2月にニューヨーク、4月にボルチモア、5月にラスベガスで、約2か月ずつ空きます。**3本の別々の出張として予算を組んでください**。決裁の締切も揃いません。

| 締切 | 内容 |
| --- | --- |
| 2026年11月30日 | GAMA Expo 2027のブース申込締切（最終支払は12月4日） |
| 2027年1月22日 | Toy Fairのトレードゲスト料金が199ドルから349ドルへ |
| 2027年1月31日 | Toy Fairの視察料金の返金期限 |

**3つのうち2つは、2026年の秋までに動かないと枠も割引も残りません**。Licensing Expoは逆で、2026年8月時点で2027年の来場登録が始まっていませんでした。

公的支援を前提にした予算も組めません。ジェトロの出展支援展示会の年間予定（2026年7月22日更新、全44件）に玩具系は1件も入っていません。自治体や業界団体の制度は[海外展示会の出展補助金](/conf/subsidies)で確認してください。

## 率直な判断

**完成品の玩具を米国小売に卸すなら、Toy Fair New Yorkです**。トップ25小売が全社来場する場所は他にありません。玩具メーカーの分類に入るなら、2名で視察するより出展したほうが安く済みます。この逆転の読み方は[Toy Fair New York 2027完全ガイド](/conf/2027/toy-fair-new-york)にあります。

**ボードゲームとTCGなら、GAMA Expoです**。入口は年会費300ドルの正会員資格だけで、裏を返せば300ドルを払えば誰でも入れる門です。初出展枠1,200ドルは先着50社ですので、2026年11月30日の締切前に動いてください。

**IPを貸す側なら、Licensing Expoです**。出展費用の見通しが立ちませんので、最初の1回はパス1枚で歩き、相場観を掴んでから出展を判断してください。

**どれにも行かないほうがよい企業もあります**。対象年齢12歳以下の商品で、CPSC認定試験所の第三者試験と児童製品証明書（CPC）をまだ取っていない場合です。出荷できない商品の受注を取りに行くことになります。試験が先です。

貴社の商材と米国展開の段階に合わせた絞り込みは、下記からご相談ください。

## よくあるご質問

### アメリカの玩具・ゲーム系の商談展はいくつありますか？

実務で候補になるのは3つです。完成品の玩具を米国小売に卸すToy Fair New York、ボードゲームとTCGをホビー流通に卸すGAMA Expo、版権そのものを売買するLicensing Expoです。扱う商材が違うため、規模の大小で並べても出展先は決まりません。

### GAMA Expoは会員でないと参加できないのですか？

できません。GAMAは「商談展への参加には会員資格が必要」と明記しています。年会費300ドルの正会員が入場できる最低条件で、1日券も非会員価格も存在しません。100ドルの非議決権会員はバッジが付かず、出展もできません。

### 出展せずに視察するなら、どれがいくらですか？

2027年の公表条件では、Toy Fairの非出展玩具メーカーが1名3,900ドルで1社2名まで、GAMA Expoが会社単位で年会費300ドル（バッジ2枚込み）です。Licensing Expoの2027年パス価格は2026年8月時点で未発表です。

### Toy Fairで199ドルと3,900ドルのどちらになりますか？

登録区分で決まります。ライセンサー、ブランドオーナー、OEM工場、発明家などはトレードゲスト枠で199ドル（2027年1月22日まで、以降349ドル）です。出展歴のない玩具メーカーが視察目的で登録する場合は3,900ドルの区分です。渡航前に主催者へ照会してください。

### 3つを1回の渡航でまとめられますか？

まとめられません。2027年はToy Fairが2月20日〜23日のニューヨーク、GAMA Expoが4月25日〜29日のボルチモア、Licensing Expoが5月25日〜27日のラスベガスです。約2か月ずつ空き、都市も3つに分かれます。